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De entre los temas que tenemos para subir y que puedan ser intresante para quien nos visita, esta el tema de las nuevas formas de publicidad que existen y que continuamente salen a la luz. Por ejemplo el sampling, street marketing, buzoneo, bagging, stickering y mas. Sobre street marketing ya hemos colocado un post, ahora toca el turno de un recurso muy utilizado por algunas marcas que buscan diversificar los productos o servicios que ofrecen utilizando su principal marca como soporte de lanzamiento de productos nuevos: Se trata del Brand Stretching. Y de este tipo de publicidad un ejemplo de los mas conocidos es el utilizado por la marca Virgin, originalmente una casa discografica y actualmente un imperio que abarca cientos de empresas de las mas variadas actividades. Gracias al blog Ateneu Popular encontramos el siguiente articulo que nos habla de Virgin y el brand stretching:

Brand extension o brand stretching es una estrategia de márketing que consiste en la creación de un nuevo producto de incluso distinta actividad, pero utilizando el mismo nombre de marca. Con ello las compañías utilizan el buen nombre que han conseguido durante años con su marca para intentar posicionarse positivamente en un nuevo sector. Ejemplos tenemos a miles pero sin duda una de las marcas que más utiliza esta técnica es el Grupo Virgin.

Como seguramente todos sabréis, originalmente se creó como una marca discográfica encarada a la promoción de grupos y álbums. Sucesivamente y gracias al buen nombre, se han ido expandiendo en terrenos tan distintos como el de los transportes (aviones, trenes, globos aerostáticos), tiendas de videojuegos o videoclubs, cafeterías, casinos… y así hasta casi un centenar de productos distintos bajo una misma marca (y creedme que seguirá creciendo).

Toda una espectacular campaña que ha convertido a Richard Branson, máximo mandatario del imperio Virgin, en una de las personas mas adineradas del planeta y una de las caras mas conocidas en la Fórmula 1 actual por ser el hasta ahora único patrocinador del equipo lí­der del mundial, Brawn GP. Toda una lección.

Gracias a Ateneu Popular por este articulo