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Durante mas de 30 años fui un fumador empedernido, aun lo soy, porque al igual que los alcoholicos, nunca se deja de ser adicto, pero trato de no caer en la tentacion. Las campañas antitabaco son casi permanentes y siempre tratan de consientizar al los fumadores sobre las consecuencias que acarrea el fumar y tambien casi siempre son inutiles en cuanto a sus resultados. En mi caso particular los motivos por los que deje de fumar no tienen nada que ver con la salud. Pero no dejan de crear conciencia a la vez que ,viendolo desde el punto de vista publicitario, son un reto para la creatividad de las agencias.

Las siguientes campañas las encontramos en el blog Concepto BTL y son claros ejemplos de creativdad publicitaria enfocada a crear conciencia solo que con pobres resultados.

El texto de la etiqueta está redactado de la misma forma de que podemos leer en las cajetillas de cigarro y dice:

Advertencia: Tomar esta agua causa cancer al pulmón, enfermedades al corazón, Enfisema y puede complicar un embarazo.
Luego el texto debajo de la botella dice “¿lo beberías?”

Probablemente, si te encontraras con una botella con dicha rotulación, poco probable sería que tomarías dicha agua. ¿Por qué entonces uno sí fuma? Lograr responder esa pregunta, creo, podría llevarnos a realizar una campaña anti–tabaco más efectiva.

Para nadie es una sorpresa que el tabaco puede dar cáncer y a su vez puede provocar la muerte, pero pocos deben haber estado tan cerca de “vivir” esa experiencia como lo muestra esta actividad BTL realizada por Everest Brand Solutions, Mumbai para su cliente Cancer Patients Aid Association.

Personas que se paran aquí mueren más jóvenes.

Saltar desde un edificio mientras embarazada daña a su bebé

Saltar desde un taxi en movimiento te podría matar.

Pararse frente a un autobus mata.

Esta es una muy interesante vuelta de tuerca de los mensajes de advertencia que se encuentran en las cajetillas de cigarro. Básicamente se trata del mismo tipo de mensajes llevado a un contexto donde el peligro puede ser percibido de forma más inmediata. La idea que apoya la campaña es “No ignorarías esta advertencia. Por qué ignorarla en las cajetillas de cigarro?”.

Muchas veces, menos es más… este es un buen ejemplo.

El texto dice “Para más información sobre cancer al pulmón, continúa fumando.”

Ahora me permito copiar una reflexion que hace el autor de estas entradas y que me parecio muy intersante desde el punto de vista publicitario a la vez que coincido con el:

He visto varias campañas anti-tabaco creativas como esta, sin embargo, ninguna hasta el momento logra que deje de fumar. Sé perfectamente que cada cigarro que fumo me está matando de a poco, pero aún no lo he dejado… sí, soy un vil tonto sin poder de autocontrol. Pero esta reflexión sirve para cuestionar la efectividad de estas campañas, y pensar en qué realmente es necesario para lograr este objetivo.

Hay un tema muy importante en todo esto y es, en mi opinión, un principio básico en toda publicidad o comunicación. No sólo basta comunicar el “resultado” o en una publicidad más comercial, el beneficio. Para poder esperar lograr algún efecto con la comunicación es imprescindible también dar a conocer el cómo se logra. Decir que un cigarro me puede matar no es una novedad… decir cómo y dónde puedo conseguir ayuda para dejar sería un importante paso y si a eso agrego facilidades para acceder a programas, medicamentos, etc se podría comenzar de hablar de un círculo más completo en la comunicación, hasta podríamos esperar resultados positivos.

Fuente: Concepto BTL