La tipografia es una poderosa herramienta dentro del arsenal del diseñador web. Existen sitios simples que han sido glorificados solo por el uso adecuado de su tipografia, asi como existen sitios brillantes que se ven palidos solo porque el tono usado en su tipografia es el incorrecto. Entender la tipografia e implementar correctamente su uso puede ser un arte pero no es muy diferente al de hacer que una sociedad adopte una determinada costumbre o forma de hablar.
My Ink Blog hace un analisis del sitio web Square Eye para explicarnos como es que su tipografia habla a sus visitantes:
El cresendo tipografico.
Cuando queremos llamar la atencion de alguien que pasa por la acera de enfrente o antes de que de vuelta en una esquina, gritamos su nombre razonablemente alto no lo murmuramos. Cuando alguien visita su pagina web, es necesario que el saludo de bienvenida capte su atencion y que haga que se interesen y ver que mas tenemos que ofrecerle. Eso es lo que llamamos Cresendo Tipografico. Esa primera impresion que se guarda todo el dia y hace que nuestro sitio web sea mas recordado que otros en la red. En terminos tipograficos, tiene que ser una tipografia fuerte, de ahi que las tipografias grandes sean muy utilizadas en los sitios web hoy en dia, Una Serif gruesa o Sans Serif haran el truco a la perfeccion. En el caso del sitio Square Eyed la tipografia gruesa y fuerte es claramente legible y se distingue por las curvas de la “s” que son las que atraen la atencion del visitante. Elija lo que Usted desea que sus visitantes recuerden y pongalo en grande, en negritas y con una tipografia bella en la zona superior y abarcando un tercio de su pagina web. Que ese sea su saludo de bienvenida.
El tono correcto
Utilizar el tono adecuado en un sitio web es extremadamente importante para el mensaje que desea transmitir. Cuando Usted habla con un cliente, su tono es por lo general profesional, un poco casual, cortés y accesible. Usted habla con ellos como si estuviera hablando con su mejor amigo o con un niño de 6 años. Por lo general, no se habla demasiado alto o demasiado rápido o demasiado lento, fuerte o un minuto y muy suave al siguiente. Ahora extienda esa teoria a su página web cuando Usted este planeando el “tono” de su contenido. En función de la demografía de su sitio, deseara que los visitantes de su sitio se sientan cómodos leyendo lo que tiene que ofrecer. Veamos el sitio web Squared Eyed por ejemplo, están usando un estilo de participación de diálogo, pero lo más importante que han puesto el énfasis correcto en el uso de un tono apropiado. Se presentan como un grupo que están tratando de informarle de manera casual la labor que están haciendo. No hay predicación ni ruidos fuertes repentinos. No hay ningún desorden.
Debemos considerar los siguientes elementos en una página web al escoger el tono de nuestra tipogarfia:
• El uso adecuado del lenguaje.
• El uso adecuado de la tipogarfia para transmitir el mensaje.
• El uso de negrita y normal con el énfasis.
• El número de palabras usadas en un tamaño razonable dentro de una rejilla cuadrada.
• El uso adecuado de puntuacion y estilos [por ejemplo. cursiva].
• El uso adecuado de kerning en una palabra y el espacio entre las palabras.
La tipografia camuflageada
En una situación real, cuando Usted es turista en un país nuevo, sus palabras y la jerga parecen exóticos a los locales y destacan, que es una gran cosa. Pero no se puede ser un turista para siempre. Puede o bien regresar a su país de origen o que decida quedarse. Ahora bien, si se queda, la novedad de ser ese tipo con el acento divertido rápidamente desaparece y Usted, o se cansa de repetir siempre lo mismo o se adaptan a la lengua local y jerga subconscientemente. Al hacer algo drástico con la tipografía de su sitio web, quiza destaque e inicie una tendencia. Pero también se corre el riesgo de perder ese factor “WOW” muy pronto y luego tenga que adaptarse a las corriente que funciona mas facilmente.
Una de las cualidades más poderosas de la tipografía que mucha gente no explora y practica, es su capacidad para mezclarse y camuflarse en un diseño. Las letras y las palabras se convierten en uno con el diseño, se mezclan y trabajan con los colores y los elementos. Las palabras están ahí porque Usted está leyendo, pero estan tan bellamente integradas en el diseño, que sencillamente no se puede separar en dos aspectos diferentes de la página web. En el sitio web Square Eyed, muchos prestan atención a su paleta de colores. La tipografía es de un solo color en toda la página, pero la página tiene diferentes tonos de oscuridad y luz. El contraste del color del tipo con el color de la página web no es muy marcado lo que hace que la fusion sea perfecta. Aprender a camuflar la tipografía en sus diseños no sólo es un proceso divertido, pero es el último paso en la creación de una página web que habla a sus visitantes, no se nota, no predica, no da instrucciones, pero sólo habla con ellos.
Articulo traducido del sitio My Ink Blog y que podemos abrir desde aqui: 3 Powerful Ways To Make Typography Talk On Your Website
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