Como diseñadores graficos, diseñar anuncios publicitarios para alguna marca reconocida es una de las grandes metas profesionales que se tienen. Mas aun, que la empresa o producto busque al diseñador por su estilo es una gran satisfaccion profesional. Pero para diseñar publicidad se debe tener conocimiento de como hacer que un producto resalte por sobre el resto.
The Roxor ha reunido en un post, 12 grandes tutoriales enfocados al diseño publicitario de productos, con los que aprenderemos a crear anuncios que llamaran la atencion:
La era digital en la que nos ha tocado vivir junto con el Internet, han hecho que la publicidad tradicional vaya dando paso a nuevas formas de hacer publicidad y no solo pensar en radio television y medios impresos. Ahora una estrategia publicitaria para que tenga impacto en el consumidor, debe incluir tanto medios tradicionales como medios no tradicionales, por nombrar de alguna manera al Internet, la publicidad en telefonos moviles, o el advergaming. Sin embargo uno de los principales obstaculos con los que se encuentra el medio publicitario, son los mismos clientes que en ocasiones son reacios a salirse de los esquemas publicitarios tradicionales. El reto de las agencias de publicidad es, educar al cliente que le pide nuevas ideas pero sin salirse de los medios tradicionales , para que de el salto hacia las nuevas formas de hacer publicidad, o de lo contrario tanto agencias como clientes se quedaran rezagados en este cambiante mundo moderno.
Hermann von der Meden, columnista de la Revista Merca2.0, ha publicado un articulo donde nos habla de las nuevas formas y estrategias de hacer publicidad y como esta ha ido evolucionando. Enseguida el enlace:
La publicidad hoy en día requiere valerse de la creatividad para hacer llegar los mensajes a los consumidores de una forma ingeniosa que provoque mayor impacto y mejore la retención de las marcas junto con sus productos y servicios, además de que esta publicidad beneficie económicamente a la compañía a través del incremento en sus ventas.
Una campaña creativa bien dirigida produce los resultados esperados, la clave es conocer e identificar las necesidades de los consumidores y desarrollar procesos para analizar el comportamiento de compra.
Este workshop es para todas aquellas empresas que cuentan con la visión de innovar para competir dentro del mercado, que tiene como objetivo la atención en los cambios de conducta de los consumidores y de los estímulos que ayudan a posicionar marcas.
Alucinante, surrealista, fantastico, son solo algunos de los adjetivos que podemos decir del trabajo fotografico y de manipulacion que hacen en el estudio publicitario LSD Photographers. Para ellos el adagio que dice: la imaginacion no tiene limites, es algo muy serio y una doctrina de trabajo tal y como lo demuestra su portafolio en linea, que es una verdadera catedra de como la manipulacion de imagenes aplicada a la publicidad da como resultado piezas publicitarias impactantes y originales.
Dale la vuelta es el nombre de una campaña lanzada por Ciel, marca de agua embotellada de Coca-Cola Femsa para motivar a la gente a cuidar el planeta con pequeñas acciones que generen grandes cambios en la comunidad, en este caso, con el reciclaje adecuado de las botellas de PET.
Los actores elegidos para comunicar los pasos que contribuirán a la reutilización de PET, son: Ana Claudia Talancón y José María Yazpik. Los pasos son sencillos: elegir la botella Eco-Flex de Ciel, disfrutar de los beneficios de la hidratación, dar la vuelta, taparla de nuevo y depositarla en contenedores exclusivos para este tipo de envases.
La campaña de Dale la vuelta, que divulgará los pasos para el correcto reciclado del PET, estará disponible en comerciales de televisión, exteriores y prensa. Por otro lado, Ciel tendrá distintas actividades que buscan mostrar el gran valor y utilidad del material PET en nuestra vida.
Las agencias participantes son: La Doble Vida (creatividad), Visual Latina (POP), JWT (spot de TV), Furia (arte en PET), Starcom (medios), así como ABCOM (Relaciones Públicas).
Tal parece que el empaque propuesto por el estudiante de diseño Andrew Kim y que en su momento muchos creimos que era verdad, en realidad sera verdad dentro de poco.
Actualmente las redes sociales son la moda en el Internet, son pocas las personas, empresas o cualquiera que tenga un sitio en la red que no tienen aun una cuenta en Twitter, Facebook, Linkedin o cualquiera que sea su red preferida. Y la mercadotecnia es una de las actividades que mas provecho esta sacando actualmente de las redes sociales, pues como herramienta de publicidad y promocion las redes sociales son una de las mejores que hay en la para estar en contacto directo con el consumidor y clientes. Sin embargo no todo en las redes sociales es positivo o color de rosa como se dice popularmente, pues a diferencia de una persona comun que tiene una cuenta en las redes sociales para relacionarse o conocer personas, una empresa utiliza ese medio para promocionarse, lo que requiere de una atencion de tiempo completo a esa cuenta, personal capacitado, estrategias que vayan de acuerdo a las politicas de la empresa pero que tambien vayan de acuerdo a los posibles clientes/consumidores, etc. En fin las redes sociales no son cosa facil para las empresas y tienen sus contras al igual que sus pros, tal y como nos lo dice Alvaro Rattinger en un articulo que ha publicado en la Revista Merca2.0:
Olaf Veltman es un fotografo aleman que no proporciona mucha informacion escrita en su portafolio, pero no lo necesita, pues con la informacion visual (que si es mucha) que nos proporciona, es suficiente para darnos cuenta de la calidad que tiene su trabajo. Enfocado en la fotografia publicitaria, sus tomas, fotomontajes y manipulacion de imagenes, reflejan el perfeccionismo y pasion por los detalles para contar historias a travez de una imagen. Algo muy apreciado dentro de la fotografia publicitaria.
Existen excelentes ejemplos de grandes marcas que en los ultimos años se han redefinido a si mismos, creando magnificas experiencias interactivas en linea.
Ya sea que diseñe sus propios zapatos tenis por medio del Nike shoe configurator, construya su propio VW o todo un parque de diversiones gracias a los ingenieros de Disney Imagineering, muchas marcas lideres han aprendido a aprovechar las ultimas tecnologias web para construir experiencias virtuales que reflejen o desvien (de manera positiva) al consumidor hacia las tiendas, distribuidores, parques tematicos o cualquiera que sea en el mundo real, el equivalente de esa marca.
Sin embargo, ¿que pasa con aquellas marcas que nunca han tenido una tienda?, ¿aquellas que se han construido en las profundidades del cyberespacio, sin puertas ni horarios, y cuyos productos solo los vemos como una serie de comerciales de television?. Esta nueva generacion de marcas han construido sus imperios en lo intangible: experiencias, interacion con el mouse, captura y explotacion de la atencion por medio de tecnologias tactiles que son intangibles para el usuario promedio, pero reales para el desarrollador y diseñador web en el mercado actual.
Interbrand nos explica en un interesante articulo como las nuevas tecnologias y la experiencia del usuario estan construyendo a la nueva generacion de marcas:
La relacion entre el cliente y el publicista, llamese agencia de publicidad, despacho de diseño o diseñador freelance, siempre sera conflictiva, una especie de amor apache donde ambas partes se odian pero se necesitan. El cliente en muchos casos cree saber mas que el publicista y en parte tiene razon, sabe mas que nadie sobre su producto o servicio, lo que no sabe es como venderlo, como crear una estrategia de publicidada que le ayude a incrementar sus ventas. En el caso del publicista o diseñador sucede algo similar, piensa que el cliente no conoce nada de publicidad y en la mayoria de los casos no acepta las sugerencias que el cliente le hace, o si las acepta lo hace casi bajo protesta.
Encontrar la armonia en esta relacion tiene mucho que ver con la aceptacion de la importancia que cada parte tiene dentro de ella y respetar las opiniones consejos y estrategias que cada quien aporta, pues todas van encaminadas a un beneficio comun con el que ambos de veran beneficiados: Hacer que un producto o servicio se venda. Hermann von der Meden en un articulo publicado en la Revista Merca2.0 nos habla sobre la relacion entre agencias y anunciantes y la falta de respeto que existe ambas partes. Enseguida el enlace:
Algunas de las mas queridas imagenes publicitarias del siglo XX tienen nombres como Toño, Betty, y Ronald. Otros, como el Hombre Marlboro, no lo son tanto pero han tenido un enorme impacto en todo el mundo al identificar a la marca de cigarrillos Marlboro, de la empresa Philip Morris Co.
Desde alimentos congelados a harina para hotcakes, comida rapida o llantas para automoviles, las mascotas y personajes publicitarios son muy populares y utilizados por negocios y empresas que han logrado crecer y ser marcas dominantes en sus respectivos nichos de mercado gracias en parte a estos personajes.
Muchos de estos personajes, ya iconos de la publicidad, son creacion de una de las agencias mas respetadas y famosas del mundo de la publicidad con sede en Chicago: Leo Burnett Co. quien es especialista en construir marcas usando personajes de enorme popularidad, incluido el mas efectivo personaje publicitario de todos los tiempos, El Hombre Marlboro. Advertising Age ha hecho una lista con los 10 Iconos publicitarios mas famosos del Siglo XX que han tenido la mayor resonancia en el mercado, algunos de ellos a nivel internacional. La lista es la siguiente:
Mexico tambien ha tenido y tiene sus mascotas e iconos publicitarios, el mas famoso de todos y que ha resistido el paso de los años es sin duda Pancho Pantera, personaje inseparable e identidad de la marca Choco Milk de Mead Johnson. Otro personaje que tambien ya es parte de la publicidad mexicana aunque es originario de Estados Unidos es el Tigre Toño que junto con el gallo Cornelio y el elefante Melvin forman la trilogia de personajes de los cereales Kellogs con los cuales hemos crecido varias generaciones.
Un personaje que ha adquirido popularidad ultimamente, aunque es tan antigua como la marca que representa, es el Osito Bimbo, mascota inseparable de Bimbo, panificadora mexicana reconocida mundialmente.
De los personajes por asi decirlo “humanos” el mas reconocido es sin duda Doña Sara Garcia, icono no solo del Chocolate Abuelita sino del cine nacional, y que desde 1973 es la imagen de la abuelita que todos conocemos. Julio Regalado es otro personaje que ya es parte de la publicidad en Mexico al ser la imagen de las tiendas de autoservicio Comercial Mexicana durante el mes de Julio de cada año, “Julios” ha habido varios pero el mas conocido y popular ha sido el primero, que fue encarnado por el actor y comediante Sergio Corona. Seria interesante realizar una encuesta para saber quienes a consideracion de nuestros amables lectores serian los iconos publicitarios de nuestro pais que dejaron huella en el pasado siglo XX. La lista seria seguramente de interes.
Por ultimo para quien quiera saber mas, un ilustrativo y extenso articulo en formato PDF sobre las mascotas publicitarias escrito por Martha Aidée García, Profesora de licenciatura en la edinba y en la Universidad Anáhuac. maidee_garcia@hotmail.com
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