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El diseño de logotipos es una de las pocas ramas del diseño grafico donde hay que seguir ciertas reglas establecidas, y no es que en las demas areas del diseño no existan reglas que seguir, pero son mucho mas flexibles y bajo el principio de que en diseño no hay nada escrito, estas reglas pueden pasarse por alto. Sin embargo el diseño de logos es mucho mas celoso de sus principios basicos, de tal manera que romper o pasarse por alto alguno de ellos da como resultado un logotipo mal diseñado, poco memorable y exitoso.
Afortunadamente Creative Nerds nos ayuda, si vamos a diseñar algun logotipo, a evitar cometer errores por medio de 8 consejos a tener en cuenta antes de comenzar nuestro trabajo:

1. Tipografia
La tipografia juega un papel muy importante en el diseño de logotipos, algunos aspectos a considerar al elegir la tipografia para un logotipo son:
* Usar fuentes caligraficas dificiles de leer hace que a la gente se le dificulte leer el logotipo.
* Utilice dos fuentes como maximo, demasiadas fuentes en un logotipo lo convierten en un diseño saturado.
* No use fuentes muy delgadas. Este tipo de fuentes son perfectas para logotipos web, pero no son tan buenas si se trata de un logotipo que sera impreso.

2. Cliparts
Usar cliparts es la manera rapida que los diseñadores perezosos utilizan para crear un logotipo. Cuando se usan cliparts en el diseño de un logotipo, el resultado final es un diseño que luce barato y que pareciera que fue creado por un niño para un proyecto escolar.

3. No crear un logotipo en escala de grises
Un logotipo debe verse bien tanto en blanco y negro como en color. Siempre diseñe un logotipo para que se vea bien tanto en escala de grises como en color.

4. Crear logotipos con imagenes rasterizadas
Los logotipos con imagenes rasterizadas funcionan bien en la web, pero no para diseños impresos. Su principal problema es que son imposibles de escalar sin que se distorsionen o pixeleen, siempre se debe diseñar un logotipo en vectores escalables, asi el logotipo podra hacerse mas grande sin dañar sus pixeles o que pierda calidad.

5. Plagio
Nunca copie el logotipo de otros, por ejemplo: en sus inicios, Pepsi copio el logotipo de Coca Cola, aun y cuando Pepsi se establecio primero. Copiar el logotipo de otra marca establecida no hara que la gente recuerde su logo, solo hara que recuerden el logotipo original de donde fue copiado.

6. No diseñe logotipos de acuerdo a la moda
No es necesario crear un logotipo de acuerdo a las tendencias de moda. Un buen logotipo es diferente y unico, esto hace que un logotipo sea memorable y se destaque de entre los millones de logotiposque hay en el mundo.

7. No elegir una buena combinacion de colores
Escoja una buena combinacion de colores que sea neutral y que trabaje bien con cualquier color de fondo. Una mala eleccion de colores puede crear tension en los ojos de la gente y hacer un logotipo dificil de leer, con lo que perdera toda posibilidad de ser memorable.

8. Hacer un logotipo muy complicado
La clave de un buen logotipo es la simplicidad, casi siempre los nuevos diseñadores hacen sus logotipos muy complejos y dificiles de interpretar, añadiendo muchos detalles como sombras, brillos, relieves, degradados, demasiado texto, etc. La simplicidad es la llave para un buen diseño de logotipo.

Fuente original: Logo Design Mistakes Which You Should Never Make

Talenthouse en conjunto con la Fundacion Stan Lee están buscando aspirantes a diseñadores y creativos fans de comics a quienes les interese la oportunidad de diseñar el logotipo oficial para la Fundación Stan Lee y lograr conocer a Stan Lee durante el New York Comic Con.
Para participar, Talenthouse esta pidiendo a los diseñadores que creen y presenten el diseño de un logo que mejor represente la Fundación a http://www.talenthouse.com/ El logo puede ser un emblema individual o puede ser un emblema que incluya la frase “Stan Lee Foundation” solo hay que mantenerlo único y original. El diseño del logo ganador será usado en las piezas de comunicación de la organización benéfica, por ejemplo, tarjetas de visita, membretes y podría ser usado como la marca de servicio.
El diseñador ganador obtendrá publicidad a nivel mundial, gastos de viaje y alojamiento a New York en donde recibirá, de manos de Stan Lee, un premio durante el New York Comic Con en Octubre del 2010.
Pueden encontrar todos los detalles de esta oportunidad aquí http://tlnt.at/cDzawU
También, una entrevista exclusiva con Stan Lee http://awe.sm/59Qnb

Regularmente en una empresa cuando hay un cambio de estafeta en la administracion, nuevas estrategias de mercado o se da un viraje o cambio de giro para adaptarse a las nuevas tendencias comerciales y de negocios, esto incluye un cambio de imagen, el rediseño de los logotipos e identidad visual de la o las empresas. Este cambio de imagen va de acuerdo a la estrategia o propuesta comercial que se quiera trasmitir y nichos de mercado hacia donde este orientada la estrategia de mercado, de tal manera que en ocasiones el rediseño del logotipo se hace mas moderno, joven y alegre, en otras el logotipo se hace mas clasico y tradicional, por ejemplo en empresas que han alcanzado su madurez y estabilidad comercial. Todo cambio significa un riesgo y el cambio de imagen es un riesgo que muchas veces aunque necesario, no resulta del todo favorable, más cuando se es una marca reconocida y establecida, sin embargo en este mundo cambiante donde no cambiar es quedarse rezagado, cambiar de imagen no solo es necesario sino indispensable.
La siguiente seleccion de rediseños de logotipos que hemos tomado del sitio Brand New, es una muestra de las dos tendencias principales que definen el cambio de imagen y logotipos de una empresa: modernizacion y estabilidad comercial.

Fuente: Brand New

Establecida en 1921, Mayflower Transit es una de las compañias de mudanzas mas grandes de Estados Unidos. La empresa recien ha cambiado su logotipo y lanzado toda una estrategia de medios para reforzalo. Y aunque el anterior logotipo es un logotipo memorable y con una posicion en el mercado, el nuevo logotipo es mas dinamico y acorde a estos tiempos, pero sobre todo mas amigable y simpatico, lo que aunado a la reputacion de la empresa logra conjugar la experiencia y solidez del anterior con la modernidad y dinamismo del actual.
El articulo, publicado en el sitio Brand New, nos ha abierto la curiosidad por saber que otros logotipos con naves o veleros circulan por la red, y escudriñando por aqui y por alla encontramos algunos que compartimos con Ustedes:

Cuando se crea una nueva identidad de marca, es importante asegurarse de que el diseño sea unico y una manera de asegurar esto, es crear una tipografia propia o modificar una ya existente. Jacob Cass, del prestigiado blog Just Creative Design, nos enseña  por medio de un tutorial desarrollado para la revista Computer Arts, como modificar una tipografia existente (Gotham) para crear una identidad de marca increiblemente bien construida.

En una situacion real sin embargo, es importante, con base en la investigacion y planificacion, considerar todas las opciones antes de pensar en modificar una tipografia.
El resultado siempre debe ser una identidad que trasmita clara y efectivamente el mensaje.

How to modify a typeface to create a unique logo

Gracias a un tweet de: webtoolfeed

Un logotipo bien pensado puede usar efectivamente un simple simbolo y dejar una profunda impresion en el publico. Un logotipo memorable es el plus que se busca si se quiere asegurar que quien visita por primera vez un sitio web regrese en el futuro. Los logotipos creado con una sola letra pueden ser una gran opcion, como o demuestran los logotipos de una letra que desde el blog Best Free Web Resources han recopilado para deleite de todos nosotros.

30 Cool One-letter Logo Designs

Gracias a un tweet de Webtoolfeed

Cuando vamos al cine a disfrutar de una de las grandes superproducciones de Hollywood, lo primero que vemos en la pantalla es el logotipo de la productora del film: Metro Goldwyn Mayer, Twety Century Fox, Universal, Paramount, Dreamworks, etc. No podemos negar que estos logotipos son mundialmente reconocidos y como marca son verdaderamente exitosos. Lo que pocos sabemos es la historia detras de ellos, su origen y su evolucion con el paso de los años. En algunos casos su origen es verdaderamente anecdotico, en otros ha sido una constante evolucion, pero en todos se esconde una fascinante historia muy al estilo de Hollywood.
Neatorama ha publicado un magnifico post donde nos habla del origen y formacion de algunos de los logotipos mas famosos de Hollywood y que de seguro los fanaticos del cine como nosotros disfrutaran enormemente.

The Stories Behind Hollywood Studio Logos

Fuente: Portafolio Blog

Existen un monton de elementos clave en el diseño de un logotipo. Elementos como la tipografia, la forma, el estilo y por supuesto, el color. De todo el conjunto, el color aparentemente es el elemento menos tangible de todos los elementos del diseño. Sin embargo si se elige el tono de color apropiado, puede hacer a un logotipo mas poderoso para la marca que representa.

Una de las muchas cosas que pueden resaltar su trabajo es una buena seleccion del color. Al principio puede ser dificil, pero como con cualquier herramienta, necesita trabajar con ella durante un tiempo para aprender a usarla. Un buen principio es conocer la terminologia basica en cuanto a colores.

Terminologia Basica del Manejo del Color.
Tono: El color y el tono son sinónimos y se pueden utilizar indistintamente. Rojo, amarillo y azul son los colores primarios. Verde, naranja y violeta son los colores secundarios y terciarios son una mezcla de dos colores secundarios.

Saturación: La intensidad de un color se describe como la saturación o croma. La saturación es determinada por lo poco o lo mucho gris contiene un color. En su forma más pura, una tonalidad es su cromática máxima, estos colores que no son ‘grises’. Se les describe como: claro, puro, brillante, brillante, rico, vivido / o verdadero. Mientras más gris o más neutro es un color, menor es la saturación. Los colores con menos saturacion son descritos como suaves, apagados, sutil, atenuados, brumoso, sordo o polvosos.

Valor: La claridad u oscuridad de un color se llama  valor. Los valores suaves se llaman tintes, los valores oscuros sombras y los valores medios se describen como los medios tonos. La percepción de un color se ve afectada en gran medida por su valor o saturación, en la planificación una combinación de colores, el valor y la saturación son tan importantes como el matiz. Por ejemplo, en la familiade los rojos, un valor oscuro de rojo burdeos imparte mas energía que un valor más claro de  color rosa. Un color turquesa vívidamente saturados es más emocionante que un aqua gris pálido.
- Extractos de Pantone ® Guía de la Comunicación en Color por Leatrice Eiseman

Con el tema del color, se podrían escribir un libros enteros – y de hecho las hay. Pero, para los efectos de este artículo, nos vamos a centrar en un solo concepto de logotipo y como las distintas opciones de colores afectan a la apariencia del diseño.

Este diseño del logotipo para 3 Vines, fue creado para un desarrollo de viviendas, llamado así por su ubicación dentro de la tierra de la uva en el norte de California . El aspecto de la arquitectura se basa en las misiones españolas de la zona, pero no iba a ser con un toque contemporáneo. Este diseño fue seleccionado para estudiar las posibles combinaciones de color y para profundizar en el concepto.

Con cada dibujo o modelo, habrá una combinación selectiva, de tres colores y su número Pantone PMS. Como se trataba principalmente para la impresión, no se incluyen los colores Hexachrome.

Classic.
El aspecto de esta combinación de colores trata de evocar una cualidad simple, sin tiempo y sin complicaciones a la propiedad. Trata de simbolizar la antigüedad de un edificio tonos naturales y elegantes líneas. El contraste sutil de color marrón más oscuro en la tipografia se puede leer sobre el aspecto de hierro ornamental de la línea de trabajo.

Terroso.
Por extraño que parezca, el unico cambio de color que se realizo entre la “clásica combinación de colores” y éste es un matiz mas oscuro. Con sólo cambiar el contorno hacia el verde intenso, hace que el contraste cree una sensación muy diferente. Ahora tiene la apariencia de una tierra vibrante con el bosque verde y piel que se broncea, con casi un aspecto boscoso.

Unico.
Esta combinación  toma los mismos tonos contrastantes  y los mezcla, para crear un  peculiar y fascinante estilo. Tiene algunos de los matices de las obras de arte español, pero con una saturación mucho más pura. Esto ayuda a dar a la combinación de colores una ligera influencia contemporanea.

Inesperado.
Con esta combinacion, se busca algo original, pero con algún significado detrás de él. El color morado oscuro representa los ricos tonos de las uvas de vino, mientras que el verde oliva representa la agradable presenciac de la vid. El color amarillo electrico representa  lo imprevisible, pero simbolizando la intensidad de las vidrieras. De todas las combinaciones, ésta tiene la mayor cantidad de contraste, con los colores oscuros que aparecen para contener a los tonos más ligeros para un impacto adicional.

Es realmente asombroso cómo la selección y el ajuste de sólo tres colores puede tener influencia en el estado de ánimo, el tono y el impacto visual. Todos elementos muy importantes en el mundo del diseño de logotipos. Esto le dara  una idea de lo que puede hacer para que su proximo diseño de un logotipo suba unos cuantos niveles.

Como en todas las cosas, el sentido del color es algo que sólo se aprende con mucha practica. No tenga miedo a tomar un tiempo adicional para jugar con los colores y ver todas las posibilidades.

Un par de cosas mas que hay que tener en cuenta.
Legibilidad. No deje que sus opciones de color de comprometan la capacidad de leer y entender el diseño de su logotipo. Ese es su objetivo principal, después de todo.

Contraste. Lo que ayuda mucho a la legibilidad, es el contraste. Elementos de tono y tinte similar,  pueden parecer que “vibran”, haciendo que el ojo tenga dificultades para discernir lo que debe buscar en un primer momento – especialmente con los colores estan juntos. Esto también es algo a considerar si el logotipo va dirigido a una audiencia un poco mas madura o con dificultad para distinguir los colores.

Contención. Sólo porque Usted puede, no significa que Usted debe. Con tantos logotipos circulando en la web ahora, la cantidad de colores disponibles ya no es tan limitada. Algunos encuentran esto un poco demasiado liberador y sienten la necesidad de llenar nuestras retinas con todos los colores disponibles. Séa fuerte y tratar de limitarse a ti mismo.

Entrada original tomada del sitio Logos gracias a un tweet de Jacob Cass

¿Le ha pasado que ha diseñado un logotipo de alta calidad para un cliente solo para que este se lo rechace? Seguramente si. La buena noticia es que solo porque un logotipo no reuna las necesidades del cliente, no significa que este  no sea perfecto para alguien mas. Este es el principio bajo el que operan sitios sobre la creacion de logotipos como IncSpring
IncSpring es una comunidad donde se puede vender o comprar una marca. Un portal donde muchos diseñadores pueden tambien mostrar su trabajo, conocer otros diseñadores, comentar y ser comentado. Una alternativa atractiva para muchos diseñadores que empiezan y quieren darse a conocer.

http://incspring.com/

Fuente: My Ink Blog

Target Corporation es una cadena de grandes almacenes, fundada en Minneapolis, MN, Estados Unidos, en 1962. Es la sexta empresa de retail más grande de Estados Unidos, por detrás de Wal-Mart, The Home Depot, Kroger, Sears Holdings Corporation y Costco
Tiene cientos de almacenes por las localidades de los 50 estados estadounidenses. Con planes de expandirse a Canadá, Europa Occidental, Japón, y México.

Target es una marca cuya personalidad nos habla de diversion y estilo. La compañia ha hecho un excelente trabajo utilizando diseñadores para crear un diseño que comunique este mensaje a travez de los circulos color rojo que identifican la marca.
Los almacenes tambien han hecho un magnifico trabajo dando a este elemento una vida y animacion para que su promoción  resulte atractiva, fresca y vanguardista. Del mismo modo, Target ha hecho del color rojo algo fresco y redefinido la percepcion de ese color.
Hay tres niveles por los cuales percibimos un color, y es muy dificil separarlos uno de otro. Los tres niveles trabajan en conjunto al mismo tiempo.

1. Fisiologica/subliminal: Como responde nuestro cuerpo reflexivamente al color, y como nuestras asociaciones subliminales se basan en la naturaleza que reside en un inconsiente colectivo.

2. Cultural: Las convenciones del uso del color a través del tiempo
en culturas específicas, y

3. El contexto de marketing: Por ejemplo, el verde en “bebidas calientes”  significa descafeinado. En bebidas frias, tales como refrescos, puede significar con cafeina (Mountain Dew) o puede significar sabor (lima -limon).

El rojo se asocia con la fuerza vital, sicologicamente nuestro pulso se acelera cuando lo vemos. La gente desea comer y beber mas cuando estan en presencia o ven el rojo (algo que compañias como Sopas Campbell conocen bien).
Es el color mas extrovertido de todo el expectro, representa vitalidad, vida y energia. En la cultura Americana y en el contexto del marketing Americano, representa fuerza y liderazgo. Una muestra de “marcas rojas” son Coca Cola, Marlboro, Band-Aid, Jell-O – lideres en el mercado y representativos de la corriente comercial Americana.

Los atributos asociados al rojo (vitalidad, energia, liderazgo) son relevantes para Target. La imagen que la empresa ha tomado en sus campañas publicitarias (“don`t stop living in the red”) ha revitalizado el color y evolucionado su significado en el contexto de marca, pasando del clasico estilo Americano al “divertido y movido estilo Americano”. De igual manera, si el mensaje es “diversion y movimiento para las masas”, el rojo es un excelente color porque define el color del gran mercado Americano.

El rojo puede ser representativo de todos los colores (porque es el mas dominante), lo que es muy importante en el estilo de mensaje a dar.. En el pasado, Target ha usado varios colores, verdes, naranjas o azules en todos sus productos y publicidad. Esto ha dado como resultado que la gente perciba que Target no tenga un color propio. Esta estrategia parece haber cambiado. Desde que existe la humanidad recordar los colores es algo grabado en nuestra memoria visual, y damos a cada color un reconocimiento y distincion, que en este saturado, complejo y altamente competido mundo de las marcas es muy importante.. En esta era donde “la supervivencia del mas rapido” y cuando estamos procesando más
información que en cualquier otro momento de la historia de la humanidad, es importantisimo para las marcas atraer rapidamente la atencion y grabarse en la memoria del consumidor y el color es la manera mas importante de hacerlo, solo entonces se puede empezar a crear otros simbolos como formas, letras y mas.

Fuente: Logo Lounge